«Велес Капитал Девелопмент» представил доклад «Растворенный маркетинг или внутренний PR как фактор выживания в условиях экономического кризиса»
26 февраля 2009 года на семинаре «Маркетинг недвижимости в современных условиях рынка» в рамках международной выставки «ДОМЭКСПО-2009» компания «Велес Капитал Девелопмент» выступила с докладом на тему «Растворенный маркетинг или внутренний PR как фактор выживания в условиях экономического кризиса». Докладчица Надежда Енина, начальник департамента рекламы и PR компании, рассказала, что эффективность растворенного маркетинга достижима, когда маркетинг организации находится на высоком уровне, выстроены информационные потоки, а также всем сотрудникам ясны цели и задачи, которые компания пытается достигнуть, что является одним из наиболее эффективных мотивирующих факторов.
Н. Енина подробнее остановилась на последнем пункте, пояснив, что он находится на стыке ряда направлений, не поддается универсализации, а при условии успешной реализации имеет мощный синергетический эффект. Докладчица отметила, что поставленные задачи успешно реализуются классическим PR, направленным внутрь компании, и играют определяющую роль в комплексе антикризисных мер.
Н. Енина сделала особый акцент на важности человеческого фактора и эффективности управления внутренними ресурсами компании в условиях кризиса, а также определила общий подход к внутреннему PR, который в дальнейшем адаптируется к условиям функционирования конкретной компании.
Докладчица добавила, что «основой эффективности PR в этом случае является пропаганда. Являясь основой идеологии, она обеспечивает информационные функции, обладает побуждающим эффектом, позволяет сплотить коллектив, а также дает необходимую точку опоры, что важно в состоянии психологического дискомфорта, вызываемом кризисом. Эффективность ее доказана и активно реализуется в религии и политике», - и завершила свое выступление, отметив, что в условиях коммерческой организации результатом становится мобилизация ресурсов человека, выход из депрессивного состояния, существенное увеличение производительности, сокращение сроков решения поставленных задач и повышение инициативности.
Источник: Компания «Велес Капитал Девелопмент»
Терминология
“Дилер - от англ. dealer - торговец, агент А. Юридическое или физическое лицо, член фондовой биржи, ий за собственный счет. Б. Юридическое или физическое лицо, закупающее продукцию оптом и торгующее ею в розницу или малыми партиями. Обычно Д. - агенты фирм-производителей продукции, создающие дилерскую сеть.”
Событие месяца
IKEA хочет “застроить” Россию магазинами
Шведская компания IKEA, один из крупнейших в мире производителей и продавцов мебели и предметов для дома, планирует довести свою сеть магазинов в России до 20, из них 6 будут действовать в Московском регионе. Как передает ПРАЙМ-ТАСС, об этом 16 марта заявил глава российского представительства компании IKEA Леннард Дальгрен.
В настоящее время в России функционируют 4 магазина IKEA: два Москве и по одному в Санкт-Петербурге и Казани, а также в Москве действует два торговых комплекса “Мега”. Шведская компания инвестировала в Россию с 2000 года около $1 млрд.
По словам Дальгрена, стоимость открытия каждого магазина оценивается в $200 млн. Он не назвал сроки открытия всех магазинов в России, так как каждый из них находится в разной стадии разработки.
Как напоминает ПРАЙМ-ТАСС, осенью 2004 года IKEA начала строительство третьего в Москве магазина IKEA в районе “Белая дача”, открытие которого запланировано на сентябрь 2005 г. В феврале 2005 года компания объявила о совместном проекте с компанией “Белая дача” по строительству 3-го торгового комплекса “Мега” площадью около 240 тыс. кв. метров. Стоимость проекта оценивается в $400 млн. По словам Дальгрена, компания рассчитывает построить 2 магазина в Москве: в районе аэровокзала и на Кутузовском проспекте. “В Москве мы хотели бы построить самый большой магазин IKEA в мире”, - подчеркнул он.
В дальнейшем компания планирует открывать магазины в Уфе, Перми, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Самаре, Екатеринбурге, Воронеже, Волгограде, Саратове, Омске. В текущем году планируется начать строительство IKEA и “Меги” в Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и Киеве, где за развитием компании будет заниматься российское подразделение. В Санкт-Петербурге будет начато строительство первой “Меги” и второй IKEA.
В 2006 году компания планирует открыть первый парк развлечений в районе “Белая дача”, четвертого магазина в Абрамцево, первый магазин в Москве, а также реализовать 2-3 региональных проекта IKEA и “Мега”, строительство которых будет проводиться одновременно.
Увеличение процентных ставок по ипотеке, рост безработицы и повышение стоимости жилья затрудняют приобретение недвижимости для рядовых израильтян. В июне Индекс покупателей жилья, который составляется… Et cetera
Похоже, рынок недвижимости вскоре захлестнет очередная волна роста цен. Первым об этом объявил столичный департамент инвестиционных программ строительства жилья - со вчерашнего дня цены на подавляющее большинство… Et cetera